Qu'est-ce que les tests A/B
L'histoire des tests A/B remonte à une époque bien antérieure à Internet. Lorsque la majeure partie de la stratégie de marketing direct et de publicité consistait à envoyer des courriers directs aux adresses des personnes, à cette époque, en raison du coût élevé des envois, il était nécessaire de réaliser des analyses statistiques pour observer quels formats de courrier direct étaient les plus attrayants et, par conséquent, pouvaient obtenir de meilleurs résultats en ventes. Ainsi naissaient les tests A/B ou multivariés. Un outil d'analyse au service de votre stratégie marketing.
Tests A/B et Multivariés sur Internet
Avec l'émergence et le développement d'Internet, en plus de la nécessité évidente de mesurer les résultats et le comportement des utilisateurs dans ce nouveau langage, la facilité de l'environnement numérique a favorisé le développement et l'application de la technique des tests multivariés sur les sites, principalement grâce aux plateformes de web analytics.
Le Test A/B dans le contexte des pages Internet consiste essentiellement à créer différentes versions de la même page et à randomiser ces versions, générant des données de comportement utilisateur pertinentes pour améliorer la mise en page, le contenu afin d'augmenter le taux de conversion des objectifs préalablement établis.
Les Expériences de Contenu Google Analytics
Une des principales nouveautés de la plateforme d'analyse Google Analytics en 2012 était les Expériences de Contenu Google Analytics, qui ont facilité la mise en œuvre de l'analyse et des tests A/B sur les sites qui l'utilisent comme outil de web analytics.
Utilisation des Tests A/B dans Google Adwords
Bien qu'ils soient habituellement étudiés en ce qui concerne le trafic du site, les Tests A/B ne se limitent pas à cela, ils sont extrêmement valables pour évaluer les variations d'annonces ou les tests statistiques dans les versions de campagnes. Dans Google Adwords, ils servent de technique intéressante pour améliorer l'Indice de Qualité, principal facteur influençant le coût de la campagne.
Utilisation des Tests A/B dans l'E-mail Marketing
L'E-mail Marketing, en tant qu'outil de Marketing Digital largement utilisé, correspondant à l'activité en ligne la plus répandue, dispose également de ressources pour les Tests A/B. Des outils comme Mail Chimp intègrent cette possibilité dans leur cœur de métier.