Pourquoi avoir un blog est-il important ? Découvrez-le dans ce contenu spécial !
Si vous avez une entreprise, quel que soit le secteur d'activité, vous savez qu'avoir un site est fondamental. Après tout, Internet est devenu le principal lieu de recherche de nouveaux services et produits. Ainsi, ceux qui ne sont pas en ligne ne sont pas vus et encore moins mémorisés.
Le marketing digital en chiffres
Saviez-vous que 68 % des Brésiliens effectuent des recherches sur Internet même avant d'acheter dans un magasin physique ? Le chiffre obtenu par Connected Life va à l'encontre du pourcentage alarmant d'entreprises qui n'ont encore fait que leurs premiers pas dans le marketing digital. Selon une étude de McKinsey en partenariat avec l'Association Brésilienne des Annonceurs (Aba), 80 % des entreprises brésiliennes avancent lentement dans le numérique.
Qu'est-ce qu'un blog ?
Le blog est le canal de contenu original utilisé pour établir une connexion avec le public. C'est à partir de celui-ci qu'une entreprise peut améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic organique. En d'autres termes, avoir un site ne suffit pas. Le site doit être constamment alimenté, et c'est pourquoi le blog est nécessaire.
Mais avant de connaître les raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d'un blog, comprenons ce qu'est cette section d'un site ? Pour en parler, nous devons remonter quelques décennies…
Tout a commencé en 1983, avec l'émergence d'un groupe de discussion ayant des fonctions similaires à un blog. En 1994, trois ans après le lancement du terme “World Wide Web” ou, simplement, “www”, est né le concept de blog. En 1997, avec la consolidation du terme “weblog”, les gens ont commencé à utiliser cet espace numérique pour partager leurs routines, tutoriels et d'autres sujets pertinents pour des publics spécifiques.
Le blog aujourd'hui
Si autrefois les blogs fonctionnaient comme des journaux virtuels, où les auteurs partageaient des détails de leur routine, aujourd'hui nous voyons un nouveau format. Après tout, cette fonction est désormais assurée par les réseaux sociaux. C'est là que les utilisateurs partagent tout, depuis le moment où ils se réveillent jusqu'à l'heure d'aller dormir. Ainsi, le rôle du blog a changé. Maintenant, il est beaucoup plus lié à la performance et à la performance.
Aujourd'hui, le blog est destiné à la production de contenu original, avec des textes explicatifs sur différents sujets. Tout dépendra du public que l'on souhaite atteindre. Pour les entreprises, le blog est devenu un mécanisme efficace pour fournir un contenu de valeur au client potentiel. C'est la porte d'entrée vers une relation plus étroite et solide. On peut même dire que le blog aide l'entreprise à vendre plus.
En d'autres termes, cette section est fondamentale au sein d'un site. Il s'agit d'une ressource de communication irremplaçable lorsque l'objectif est d'améliorer le positionnement et d'augmenter le trafic organique.
5 raisons d'avoir un blog
1. Éduquer le public
En partageant du contenu pertinent sur des sujets d'intérêt pour le client potentiel, il est possible de souligner la pertinence de votre produit ou service. De cette manière, les visiteurs du blog ont accès à des matériaux riches et de qualité sur le secteur d'activité de l'entreprise. D'ailleurs, les textes doivent explorer les principales douleurs que le produit en question est capable de résoudre.
2. Devenir une autorité
Avoir un blog sur le site institutionnel aide l'entreprise à se consolider comme une autorité dans son domaine. Cependant, il est nécessaire de développer des textes originaux, avec un contenu éclairant. Ainsi, l'entreprise a l'opportunité de montrer au public toute son expérience, créant une autorité pour le business sur Internet.
3. Se positionner sur Google
Nous avons déjà mentionné ci-dessus qu'un blog peut améliorer le trafic organique du site grâce au positionnement sur Google. Cela se produit parce que de nombreux critères d'évaluation utilisés pour classer les pages sont liés au contenu du site. Ainsi, il vaut la peine de prêter attention aux textes pour améliorer l'indexation du site dans les résultats de Google.
N'oubliez pas que les algorithmes utilisent certains critères pour cela, tels que : mots-clés, structure du texte (H1, H2, images, taille du paragraphe), liens internes et externes, ainsi que la lisibilité du texte. Tout cela sera abordé ci-dessous.
4. Stimuler les ventes
Les entreprises qui souhaitent vendre plus ont dans les blogs un outil important. Après tout, en éduquant le public, en devenant une autorité dans le domaine et en se positionnant sur Google en augmentant le trafic organique, il est possible d'améliorer également la performance auprès du client idéal. Tout cela peut être amplifié par une bonne stratégie de marketing entrant, attirant le public vers le blog. N'oubliez pas d'utiliser des formulaires, des boutons de contact et des CTA pour maximiser la capture de leads.
5. Résultats durables et permanents
Pensée comme un allié pour la performance sur Internet, il est fondamental que le blog continue à générer des résultats. À cet égard, il est important de savoir que le blog est un outil de marketing digital avec des résultats à moyen et long terme.
Il doit être mis à jour périodiquement pour qu'à l'avenir, il continue à apporter de bons résultats. Cela se produit parce que tout le contenu publié reste en ligne, contrairement aux médias traditionnels, qui ont une "date de péremption". Ainsi, un contenu pertinent sur un sujet donné continuera à être vu même des années après sa publication.
SEO pour les blogs
Les techniques de SEO (Search Engine Optimization) sont utilisées pour amener le blog aux premières positions de Google. Chaque jour, des milliers de personnes utilisent le moteur de recherche pour effectuer des recherches sur divers sujets. Ainsi, plus le site est bien positionné, plus les chances que les utilisateurs cliquent sont élevées. En d'autres termes, le SEO pour le blog est un outil important du marketing digital, augmentant le trafic organique.
Comprenez mieux…
Après avoir analysé 20 000 requêtes sur Google sur une période de trois mois, l'entreprise Internet Marketing Ninjas a constaté que le premier résultat affiché sur la page de réponses de Google reçoit environ 21 % des clics. Le deuxième et le troisième site affichés reçoivent respectivement 10 % et 7 %. En d'autres termes, presque la moitié des clics des utilisateurs se produisent parmi les premiers résultats affichés.
Cela signifie qu'il est indispensable d'être sur les premières pages de Google pour augmenter le nombre de visites sur un site. Et le SEO est utilisé précisément pour cela : pour optimiser les sites et leurs contenus. Ainsi, ils deviennent de plus en plus acceptés par les moteurs de recherche, tels que Google, Yahoo ! et Bing. Pour qu'un site soit affiché dans les premières positions de Google, l'algorithme lit certaines informations. Ce sont des formules qui aident à améliorer le classement d'un site, dans le but de le mener au sommet des résultats.
Comment optimiser les textes avec le SEO ?
Un texte écrit selon les principes du SEO doit prendre en compte divers points. En général, tous répondent aux exigences de Google lui-même, en pensant à l'indexation du site et au meilleur positionnement dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP).
Un contenu pour le SEO consiste en des articles bien écrits, tenant compte des normes grammaticales et orthographiques ainsi que des principes du SEO. Ainsi, un texte optimisé va bien au-delà de la qualité du contenu. Il existe des éléments de base qui aident à améliorer les résultats et à atteindre de bonnes positions.
Pour mieux comprendre, nous pouvons dire que l'algorithme de Google – qui se base sur plus de 200 variables – considère la qualité du texte, ainsi que son adéquation aux critères de SEO. Mais au fait, quels sont ces critères ?
1. Choix du mot-clé
Le choix du mot-clé est la première étape pour optimiser un contenu pour le SEO. C'est lui qui aide au positionnement du site. Le mot-clé doit être choisi avant même de commencer la production du texte, car il guidera toute l'écriture, en influençant d'autres critères que nous verrons ci-dessous.
Pour définir le mot-clé, faites attention au secteur d'activité de l'entreprise et au type de contenu que vous souhaitez classer sur Google. Après tout, il ne sert à rien d'écrire un texte merveilleux si le taux de recherche pour le mot-clé est faible. Ainsi, l'idéal est d'évaluer les critères suivants pour choisir le mot-clé idéal : volume de recherche, difficulté de classement, étape de l'entonnoir de vente et positionnement du site pour le mot-clé.
2. Optimisation des balises
Les sites et leurs pages internes possèdent des balises HTML importantes pour le texte SEO. Et le choix du mot-clé est en lien avec l'optimisation des balises. Parmi elles se trouve la Meta Title Tag, qui est l'un des principaux éléments d'un contenu optimisé pour le SEO.
La Title Tag, ou titre du texte, est l'un des aspects les plus importants analysés par les pages de recherche. Après tout, c'est elle qui apparaît dans l'onglet du navigateur dès que la page du blog est ouverte. C'est pourquoi le mot-clé doit être présent dans cette balise, de préférence dès le début du titre. Faites également attention à la taille de la Title Tag, car il y a une limite de caractères à respecter.
En plus de la Title Tag, il y a aussi la Meta Description Tag (Meta Tag HTML), qui est la description du contenu de l'article, et les Heading Tags, qui ne sont rien d'autre que les célèbres “H1, H2, H3…” du texte. Ou, en d'autres termes, le titre et ses sous-titres. Le mot-clé doit être utilisé dans les Heading Tags chaque fois qu'il s'agit d'un titre ou d'un sous-titre important.
Et attention ! Il est recommandé de le placer dans le H1, d'accord ?
3. Densité d'utilisation du mot-clé
Est-il important de répéter le mot-clé tout au long du texte ? Si oui, combien de fois est-ce idéal ? C'est une question courante parmi les producteurs de contenu, mais la réponse peut varier d'un texte à l'autre. En général, il est recommandé que le mot-clé apparaisse entre 1 % et 3 % du volume du texte, mais ce n'est pas une règle fixe. En plus de l'utiliser obligatoirement dans le titre et dans certaines Heading Tags, répétez le mot-clé tout au long du texte, en veillant toujours à une écriture naturelle. Les excès doivent être évités !
4. Utilisation de liens internes et externes
La liaison considère les liens internes et externes. Les premiers sont liés au temps qu'un visiteur passe sur le site, afin de diminuer le taux de rebond, qui est le taux de rejet. Les liens internes qui pointent vers d'autres articles du blog ou vers des sections du site aident l'utilisateur à naviguer entre différentes sections.
Les liens externes ont une importance encore plus grande et sont également surveillés par Google. Cette pratique peut générer plus d'autorité pour le domaine du site. Cela aide à améliorer le positionnement dans les résultats de recherche. L'idéal est d'avoir au moins un lien externe dans l'article du blog.
5. Utilisation de médias (images et vidéos)
En plus d'un texte de qualité, il est très important qu'un article de blog ait des images liées au contenu. Cela améliore la lisibilité du texte et aide à la rétention des utilisateurs. En insérant des images, il est possible de diminuer les taux de rebond (Bounce Rate), travaillant ainsi à un meilleur positionnement dans les pages de recherche. Les vidéos sont également acceptées et peuvent rendre le contenu plus dynamique et attrayant.
Un détail important est de configurer l'image avec des informations telles que le texte alternatif (alt text) et la légende, en n'oubliant pas d'insérer le mot-clé dans le premier élément.
6. Taille et structure du texte
Tout comme dans une rédaction scolaire ou à l'examen d'entrée, la structure du texte fait toute la différence dans le contenu du blog. Les bonnes pratiques de SEO ne définissent pas une taille exacte, mais selon une étude de Backlinko en 2020, les textes présents parmi les 10 premières positions de Google ont en moyenne 1500 mots.
Le texte du blog peut être divisé entre introduction, sommaire et paragraphes. Dans l'introduction, n'oubliez pas d'insérer le mot-clé, car l'algorithme de Google surveille sa présence dans le premier paragraphe. Le sommaire peut être inséré ensuite, avec l'ordre des sous-titres qui suivront, de préférence avec des points à puces. Cela aide à améliorer l'expérience utilisateur, qui peut cliquer sur un élément et être automatiquement dirigé vers la partie du texte correspondante.
Ah ! Les paragraphes ne doivent pas être longs. L'idéal est qu'ils contiennent environ 120 mots chacun. Cela rend la lecture plus fluide, impactant directement la lisibilité du texte.
7. Utilisation d'appels à l'action
Pour conclure un bon texte de blog, n'oubliez pas d'insérer un paragraphe de clôture contenant des CTA et des appels à l'action. Préférez des phrases avec des verbes à l'impératif et utilisez des liens pour diriger le visiteur vers le WhatsApp de l'entreprise ou un formulaire de contact, par exemple. Le texte du CTA fait toute la différence dans le taux de conversion et peut influencer le lecteur dans sa prise de décision.
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