S'il y avait un moyen de résumer le marketing en un seul mot, ce mot serait segmentation. Grâce à la segmentation, nous définissons des règles pour atteindre un public cible spécifique que nous souhaitons impacter. Mais comment réalisons-nous ce type de segmentation dans Google Adwords et d'autres plateformes de publicité de Liens Sponsorisés ?
Segmentation par Intérêt de Recherche
En tenant compte de ce que nous avons déjà dit sur les types de correspondance de mots-clés et les campagnes de Liens Sponsorisés, les mots-clés eux-mêmes offrent un outil efficace pour segmenter les utilisateurs. Chaque recherche est une manifestation d'intérêt pour un sujet spécifique. En sachant cela, il reste encore à dire quelque chose de plus que l'évidence : les outils d'analyse de Google Adwords vont aider à analyser quels sont les mots-clés qui génèrent les bonnes réponses. L'heure de la journée à laquelle nous obtenons les contacts commerciaux peut être croisée avec les rapports de la campagne de liens sponsorisés, et ainsi nous pouvons établir des profils complets de mots-clés et de publics d'intérêt.
Segmentation Régionale
En plus de la segmentation par mots-clés, grâce aux plateformes de publicité de liens sponsorisés, nous pouvons segmenter les médias par région de localisation de l'utilisateur. Cette localisation est obtenue de deux manières : la première est par l'IP de l'utilisateur, ne dépendant donc pas du comportement de cet utilisateur ; la seconde est par l'intention de recherche, où l'utilisateur tape la ville ou l'état accompagnés du mot-clé d'intérêt.
Segmentation par Appareils
La plateforme de Google Adwords offre également la possibilité de segmenter la campagne par types d'appareils des utilisateurs, ce qui aidera même à offrir un contenu plus pertinent pour l'utilisateur à travers des microsites et des sites mobiles.