L'un des aspects les plus importants, que ce soit pour obtenir de bons résultats dans la recherche organique de Google ou pour améliorer le taux de conversion de votre site, est de faire très attention à la performance. Le temps de chargement d'une page détermine non seulement le taux de conversion d'un e-commerce, mais aussi une grande partie du critère de qualification d'une annonce dans une stratégie de Liens Sponsorisés, par exemple.
Optimiser la performance de votre site est fondamental, mais comment faire cela ? Comment optimiser la performance et par conséquent obtenir de meilleurs résultats ?
L'optimisation de votre site passera par deux étapes fondamentales :
Analyse et Optimisation de l'Infrastructure du Site
La performance du serveur sera toujours un point critique en ce qui concerne l'optimisation d'un site de leads ou d'un eCommerce, mais comment définir la meilleure structure pour votre site ? Le premier point est de connaître qui sont les personnes qui accèdent à votre site ou, au niveau de la planification, lorsqu'il s'agit d'un nouveau site ou d'une campagne, qui sont les personnes que vous souhaitez atteindre avec la stratégie d'optimisation. Par exemple, si votre public cible est en général "Utilisateurs du Brésil".
Disons qu'avoir un serveur aux États-Unis ne soit pas, à priori, une bonne décision (bien sûr, nous devons considérer ici le manque de bons centres de données au Brésil), pour une question logique basée sur la Loi de Moore, nous savons que la distance dans un réseau affectera toujours le temps de chargement du site.
Un autre aspect fondamental qui a été bien pris en compte par le changement de paradigme vers le concept de Serveurs dans le Cloud est le dimensionnement des ressources nécessaires pour supporter le trafic de votre site et ainsi adapter en permanence le serveur d'hébergement en processeur et mémoire aux demandes de vos utilisateurs.
Un bon point de départ pour commencer à optimiser votre site serait d'analyser les données de Google Analytics, dans la dimension "Comportement", Vitesse du Site, nous avons une série de rapports qui nous aident à analyser le temps de chargement de la page et le temps de réponse du serveur pour identifier, dans la réalité de nos utilisateurs, ce qui affecte le plus leur expérience.
Analyse et Optimisation du Code Source du Site
En ce qui concerne l'optimisation du code source, il existe une liste d'outils qui pourront vous aider ! Certains outils sont en ligne, comme le Google Page Speed, et d'autres comme le YSlow peuvent être installés comme des plugins de navigateurs, tous auront pour objectifs principaux :
- Comprimer le Code Textuel et réduire le temps de chargement des fichiers du code source des pages ;
- Comprimer les images sans perte de qualité, diminuant également le temps de chargement des fichiers binaires ;
- Améliorer la performance des scripts côté client, permettant ainsi un chargement plus rapide de votre site et son exécution sur n'importe quel ordinateur, indépendamment de la quantité de services en cours d'exécution sur l'ordinateur de l'utilisateur.