Recherche Sémantique et SEO
Récemment, un nouveau sujet a pris de l'ampleur dans les communautés de discussion sur le marketing de recherche, la recherche sémantique de Google, ce qui nous amène au SEO Sémantique (SEO Sémantique).
Google investit beaucoup de temps de son équipe pour rendre Google plus riche ! Oui, c'est vrai, et quand je parle de plus riche, je ne parle pas seulement d'argent, bien que cela soit lié ;), mais aussi riche en ressources pour améliorer l'expérience utilisateur. La recherche sémantique est le nouveau pari.
La recherche de Google ne peut plus être considérée comme une simple source de trafic pour le site, mais comme une grande partie de l'expérience utilisateur.
Google, à travers les rich snippets, avait déjà introduit depuis un certain temps une nouvelle façon de consommer du contenu, présentant des informations telles que la localisation, les organisations, les sitelinks, les avis sur les produits et des informations organisées par métadonnées, générant une plus grande interactivité de la part de l'utilisateur.
Mais qu'est-ce que la Recherche Sémantique ? Peut-on parler d'une nouvelle expression appelée Optimisation pour recherches sémantiques sur Google, étant donné que la recherche sémantique a plus à voir avec le sens de la recherche qu'avec l'expression elle-même ?
La Recherche Sémantique émerge comme une réponse à une question basée sur des informations cataloguées sur Internet. Analysons la recherche ci-dessous pour "Films d'Angelina Jolie".
La réponse à la question ne provient pas de la composition des mots-clés "films" et "angelina jolie", mais de l'identification d'un catalogue sur un site ouvert, fiable, qui associe cette information par le biais d'entités de métadonnées (sous-ensembles de xml ou wikiformats).
Ce type de réponse deviendra de plus en plus courant, à mesure qu'il deviendra de plus en plus évident pour Google le sens ou la signification de l'intérêt de l'utilisateur lors d'une recherche.
Métadonnées et Recherche basée sur des Entités sont-elles des facteurs de classement ?
Oui, tant par l'augmentation de l'interactivité de l'utilisateur assurant de meilleurs CTR que dans certains expérimentations déjà réalisées par SEO Moz, assurant de meilleures positions que sur des sites concurrents.
Un exemple personnel que je peux citer est l'évolution que j'ai obtenue dans la recherche locale sur tous les sites où j'ai implémenté des métadonnées d'organisation.
Conclusion
À elle seule, ces ressources avancées de Google constituent un avantage concurrentiel pour les marketeurs désireux d'améliorer la visibilité de leurs marques sur Google, car elles génèrent une exposition différenciée dans les résultats de recherche. Mais la recherche basée sur des entités ou la recherche basée sur des entités se présente-t-elle comme un signe de changement définitif ?
À mon humble avis, oui, le SEO continuera encore pendant un bon moment à être basé sur les mots-clés, mais cela ne signifie pas que nous n'observerons pas un changement sensible à mesure que Google évolue vers une nouvelle stratégie d'optimisation basée sur des entités. C'est pourquoi, mettez à jour vos présentations, messieurs, car le SEO Sémantique est là pour rester.
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