Optimisation organique locale pour sites
L'un des principaux avantages de l'optimisation de sites est d'avoir un ROI significatif, l'utilisateur clique beaucoup plus sur les résultats organiques (CTR), selon les moteurs de recherche de Google, qui établit la pertinence de chaque terme de recherche. Ce serait comme si l'utilisateur posait une question et que Google trouvait la réponse la plus pertinente et claire sur le sujet.
À l'échelle mondiale, les premières positions de recherche organique sont occupées par les leaders du marché. Cependant, dans un scénario régional, la pertinence d'un site est efficace, même si certains termes traduits par Google perdent la véritable sémantique locale, ce qui peut poser des problèmes de recherche pour ceux qui recherchent des expressions typiques et spécifiques à une région.
Pour ces situations, Google nous fournit de l'aide à travers les microdonnées, qui consistent en un standard W3C encore peu utilisé. Grâce à ces standards de codage, Google peut identifier des zones de code sur le site qui apportent des informations spécifiques sur l'objectif de la page, telles que l'auteur, la localisation physique et les options de révision, générant ainsi des informations plus détaillées pour l'utilisateur dans la recherche organique.
En analysant l'image ci-dessus, il est possible de constater que les résultats de recherche présentés offrent plus d'informations que le snippet traditionnel, indiquent les options de : podcast, possibilité d'évaluation du lien par l'utilisateur, ainsi qu'un format plus adapté pour lire une actualité.
De plus, nous pouvons ajouter des informations sur la localisation de l'établissement, ce qui aide à influencer la position du site sur des expressions pour lesquelles il a de la pertinence au niveau régional.
Ci-dessous, un exemple de mise en œuvre des microdonnées fournies par Google :
Grâce à cette déclaration, l'auteur de la page se place en position de compétitivité pour la recherche de Bob Smith à Albuquerque Nouveau-Mexique. Lorsque nous créons des campagnes institutionnelles de liens sponsorisés, nous remarquons la quantité d'informations que les gens saisissent dans le champ de recherche en mentionnant la marque du client, mais lorsque l'expression est saisie avec des mots de caractère régional (état, ville ou rue), elle peut ne pas avoir un bon positionnement. Par conséquent, dans ce cas, il est nécessaire de mettre en œuvre les microdonnées pour résoudre le problème, permettant ainsi aux professionnels libéraux et aux entreprises locales de se placer en position de force par rapport à leurs concurrents.