Lancé en 2011, SnapChat a connu son heure de gloire en 2015 lorsqu'il a atteint la barre des 200 millions d'utilisateurs actifs et a commencé à montrer tout son potentiel en tant que plateforme commerciale pour ceux qui souhaitaient investir dans la publicité. Et le potentiel était énorme, presque irrésistible pour les annonceurs, après tout, ce n'est pas tous les jours qu'un application où les histoires réelles sponsorisées atteignaient 40 millions de vues, un chiffre supérieur à celui de n'importe quel programme de télévision en prime time.
Bien sûr, avec la popularité croissante, SnapChat a rapidement redéfini sa stratégie publicitaire et a augmenté ses fonctionnalités publicitaires, offrant diverses options pour ceux qui souhaitent investir sur la plateforme.
La publicité 3V de SnapChat
Appelée 3V (Vertical Video Views), la publicité de SnapChat a pour grand avantage l'affichage de vidéos verticales, qui occupent tout l'écran de l'appareil, gagnant en taille d'affichage par rapport à la plupart de ses concurrents et également en efficacité, car elles sont beaucoup plus faciles à visualiser sur des appareils mobiles, sans avoir besoin de tourner l'appareil sur le côté.
Il existe trois formats d'annonces sur Snap : Discover, Live (histoires en direct) et les populaires Geofilters, qui sont des filtres par localisation.
Discover
Discover est un format d'annonce destiné aux médias et a pour but d'amener les utilisateurs à consommer le contenu des sponsors. Il présente des appels à des articles, des nouvelles, des séries et même des films.
Live
Live est spécialement destiné aux marques qui souhaitent générer du buzz pour des événements en partageant leurs histoires en direct, laissant les meilleurs moments des principales fêtes, défilés et célébrations qui sont en vedette dans le monde disponibles dans la fonction pour que les utilisateurs puissent les visualiser.
Geofilters
Les Geofilters sont une fonctionnalité qui offre un filtre personnalisé pour une région donnée, permettant aux annonceurs de créer des filtres spéciaux pour des dates commémoratives et des événements, ou pour être utilisés dans un lieu spécifique.
En plus d'être une forme de publicité moins agressive, les Geofilters ont également l'avantage d'associer la marque à un moment positif vécu par l'utilisateur, générant un branding très expressif.
Découvrez notre vidéo sur la publicité sur SnapChat
Public et segmentation
Dès le lancement de ses modalités publicitaires, Snap se concentrait sur l'affirmation que l'application serait "la meilleure façon d'atteindre les personnes de 13 à 34 ans", montrant qu'à l'inverse de ce qui se disait, son public est également composé d'adultes et pas seulement d'adolescents sans pouvoir d'achat.
Cependant, sa capacité de segmentation était assez limitée, permettant aux sponsors de choisir uniquement le format d'annonce et le lieu ou le genre. Mais récemment, l'application a annoncé un partenariat avec Oracle Data Cloud, qui permettra l'affichage d'annonces à partir des achats hors ligne des utilisateurs, sur la base des achats effectués par carte de crédit.
Vaut-il la peine d'investir dans SnapChat ?
Comme vous l'avez peut-être entendu, 2017 n'a pas été une année facile pour SnapChat, ce qui rend cette question encore plus pertinente.
La vérité est qu'avec la concurrence de plus en plus forte des nouvelles fonctionnalités des applications de Mark Zuckerberg, en particulier des Instagram Stories, SnapChat a perdu des utilisateurs et de la force, ne croissant que de 5 % par rapport au trimestre précédent.
Certes, l'application reste l'une des plateformes les plus amusantes, interactives et attrayantes pour faire de la publicité dans des stratégies de branding et, avec la nouvelle méthode de segmentation, elle pourrait peut-être retrouver un nouveau souffle. Mais, si votre objectif est la performance ou si vous avez besoin d'une stratégie de marketing plus complète, peut-être que des médias sociaux comme le vieux et bon Facebook et même Instagram, seraient plus recommandés.