Avez-vous déjà pensé à acheter tout ce que votre boutique préférée publie sur Instagram sans quitter l'app ?
Cela est très proche de devenir possible. Instagram a annoncé au début de la semaine qu'il commencera des tests d'un nouvel outil qui permettra l'achat de produits directement dans son fil d'actualité. Cela signifie qu'en plus d'être un réseau social de partage de photos et de vidéos, Instagram fonctionnera également comme une sorte de centre commercial virtuel.
Selon Instagram, l'avantage de cet outil est qu'il présente une phase intermédiaire, permettant à l'utilisateur de s'informer et d'évaluer le produit avant d'être dirigé directement vers l'écran d'achat, comme cela se produit sur d'autres sites.
Dans la nouvelle fonction, les images des marques seront travaillées plus en profondeur. À partir de l'option “Tap here to view products” (“cliquez ici pour voir les produits”), l'outil affichera un écran montrant jusqu'à cinq produits avec des informations telles que la description, le prix et le bouton “shop now” (achetez maintenant), qui, lorsqu'il est cliqué, redirigera l'utilisateur vers le produit sur le site de la marque, facilitant ainsi le processus d'achat.
Instagram était déjà utilisé comme vitrine pour de nombreuses marques, la différence étant que maintenant l'utilisateur n'aura plus besoin de quitter l'app pour rechercher et trouver les produits, ce qui devrait améliorer l'expérience d'achat des utilisateurs et augmenter l'investissement des marques sur le réseau.
Selon Instagram lui-même, l'idée est venue après que des données d'une enquête interne aient révélé que 50 % des utilisateurs du réseau suivent le profil d'une entreprise ou d'une marque et que 60 % ont déjà découvert un nouveau produit ou service grâce à l'app. Les chiffres montrent également que la majorité des achats prennent un jour ou plus pour être finalisés et seulement 21 % d'entre eux sont effectués le même jour, ce qui devrait changer avec cette nouveauté.
Dans un premier temps, la fonctionnalité sera disponible uniquement pour certains utilisateurs du système iOS aux États-Unis et devrait faire ses débuts la semaine prochaine avec 20 marques du commerce américain : Abercrombie & Fitch, BaubleBar, Chubbies, Coach, Hollister, J.Crew, JackThreads, kate spade new york, Levi’s Brand, Lulus, Macy’s, Michael Kors, MVMT Watches, Target, Tory Burch, Warby Parker et Shopbop.
Après la phase de tests, Instagram prévoit d'élargir la plateforme et d'implémenter de nouvelles fonctionnalités, comme l'option “Enregistrer le produit pour plus tard”.
Pour les Brésiliens, il ne reste plus qu'à espérer que cette nouveauté soit vraiment le succès qu'elle promet et qu'elle arrive bientôt ici.