Mark Zuckerberg ne s'arrête jamais et ne ménage pas ses efforts pour tirer toujours plus de profits du succès de ses réseaux sociaux. Après avoir transformé Facebook en une véritable plateforme commerciale avec divers outils destinés à ses annonceurs, son objectif est maintenant de faire de même avec Instagram.
Dans le but d'attirer des annonceurs, Instagram vient de dévoiler quatre nouveautés qui promettent d'améliorer la performance des campagnes, mais comme on le sait, dans le monde des affaires, il ne suffit pas de promettre, pour investir, les entreprises ont besoin de preuves. En pensant à cela, avec les nouveautés de l'application, Instagram a présenté une étude avec les résultats des tests effectués après les mises à jour et la conclusion a été très encourageante : une augmentation de 45 % des performances des annonces analysées.
Les annonces de liens étaient déjà présentes sur Instagram depuis un an, mais elles n'affichaient pas de bons chiffres et suscitaient des doutes même chez les entreprises qui investissent depuis un certain temps dans d'autres médias sociaux, comme Facebook. Cette faible performance a motivé quelques idées basées sur l'attractivité des campagnes aux yeux de l'utilisateur.
Changements
Le principal changement concerne le design et le positionnement de l'appel à l'action. À partir de maintenant, le bouton "en savoir plus" a augmenté de taille, est plus à gauche et a gagné en visibilité. Après quatre secondes de visualisation de l'annonce, il prend une nouvelle couleur, un ton bleu qui incite l'utilisateur à "agir". Le bouton sera également présent dans la section des commentaires, et lorsque Instagram capturera des données supplémentaires sur l'offre, comme le prix et l'URL du site, elles seront affichées.
Si l'offre est faite via une vidéo, pendant que le contenu défile à l'écran, l'URL relative à l'annonce s'ouvrira juste en dessous du post.
Les données présentes dans l'étude attribuent également aux changements d'Instagram un taux de conversion plus élevé par rapport à d'autres plateformes, en plus du fait d'impacter des clients avec un ticket moyen plus élevé.
Récemment, l'application d'images avait déjà annoncé une nouvelle fonctionnalité permettant de sauvegarder des brouillons pour une publication ultérieure, de la même manière que cela se passe sur Facebook.
Il suffit de suivre les étapes normales de toute autre publication, mais au moment de "publier", de choisir "sauvegarder comme brouillon", ce qui stocke le post pour être récupéré à tout moment, permettant une meilleure planification des publications.
Cette nouvelle fonctionnalité avait été libérée en juillet de cette année, lorsque les tests avec le nouvel appel à l'action ont également commencé, mais ce mois-ci, elle a été déployée mondialement.