Le mot-clé (en portugais : palavra-chave) est l'un des éléments les plus essentiels à la base du SEO. Savoir insérer les bons mots-clés sur un site peut propulser l'entreprise, tout comme choisir les mauvais peut être un échec, car cet outil est essentiel pour déterminer le thème, le sujet et le contenu de la page.
Il ne sert à rien d'avoir un site parlant du sujet A et de vouloir obtenir des résultats de recherche pour un mot-clé B, c'est pourquoi il est nécessaire d'aligner les stratégies de recherche du site.
Le choix correct des mots-clés aide à construire un site et à optimiser la page. Lorsque l'utilisateur recherche "télévision" sur Google, les résultats seront présentés par ordre de pertinence en fonction des pages qui contiennent ce mot comme l'un de leurs mots-clés.
La pertinence qu'une page a par rapport à un mot-clé est la manière et la quantité de fois que ce mot-clé apparaît dans la page. Le Googlebot, par exemple, traite les mots-clés à travers des pages contenant exactement le mot recherché, puis des mots ayant une proximité.