Google Adwords est un programme de publicité en ligne de Google qui permet de diffuser des annonces sur ses plateformes et sur des sites partenaires qui offrent de l'espace pour la diffusion d'annonces.
L'un des principaux avantages est que l'annonceur peut choisir le montant de l'enchère par clic et ne payer que si l'utilisateur clique sur son annonce.
Les annonces peuvent apparaître sur des réseaux de recherche, comme Google Shopping et Google Images, ou encore sur des réseaux display, comme YouTube et Gmail.
Un autre facteur important est le ciblage. Lorsqu'ils sont bien configurés, les systèmes du programme identifient efficacement le meilleur public pour afficher les annonces.
Comme tout programme avec de nombreux utilisateurs, Google Adwords lance constamment des nouveautés qui le rendent encore plus efficace.
Découvrez les plus récentes :
Testez mon site
Pour communiquer efficacement avec vos clients, les entreprises doivent savoir quelle est leur expérience avec votre site web, quelles sont ses lacunes et ses opportunités. Avoir cette perception est essentiel pour définir les stratégies de marketing numérique futures. Dans cette optique, Google a lancé Testez mon site, un outil qui évalue les sites web selon trois catégories : l'optimisation pour les appareils mobiles, la vitesse sur ces appareils et la vitesse sur les ordinateurs.
Smart Bidding
Le Smart Bidding a été créé sur la base de la grande expérience de Google dans l'utilisation de l'apprentissage automatique comme moteur de divers produits tels que Google Photos, et n'est rien d'autre que le nouveau nom des enchères automatiques basées sur les conversions dans AdWords et dans DoubleClick Search.
Annonces discovery True View
Les annonces discovery True View ont été créées spécialement pour ceux qui cherchent une vidéo à regarder. Elles augmentent la pertinence dans les pages de résultats de recherche et offrent une couverture d'inventaire complète avec l'application YouTube sur les appareils mobiles.
Simplification de l'évaluation des conversions
Dans sa version, le suivi des conversions a bénéficié de nombreuses améliorations. Maintenant, l'ensemble des colonnes équivalentes à la colonne "Conversions" présente une vue complète du nombre de conversions générées par Google AdWords. Un autre changement a été la suppression de la métrique "clics convertis", tandis que "conversions" est devenue la métrique standard pour évaluer les actions.
Conversions d'appels importées
Cet outil a été créé pour que les entreprises n'aient plus à évaluer les conversions de leurs appels, générées par les campagnes Google Adwords, uniquement en fonction de leur durée. Maintenant, grâce au Convertisseur d'appels importées, il est possible de connaître la valeur exacte des conversions des appels payants réalisés à partir des annonces clic pour mobile ou du site lui-même, en plus de différencier plusieurs types d'actions des clients et la valeur qui leur est attribuée.