L'emplacement est un facteur déterminant dans le flux de ventes d'un magasin physique. De même, pour un e-commerce, être bien classé dans le moteur de recherche est fondamental pour gagner en visibilité et par conséquent attirer plus de clients. En d'autres termes, plus vous êtes bien positionné sur Google, meilleur sera votre chiffre d'affaires.
Adwords est un système qui propose différents types d'annonces payantes mises en avant sur les pages de recherche de Google. Il fonctionne comme une enchère où le montant de l'enchère, le mot-clé et la qualité des annonces déterminent le positionnement de l'adresse dans les résultats sponsorisés.
Enchères
Lorsque vous créez une annonce payante, vous pouvez choisir quel sera l'enchère initiale de la campagne. Il n'y a pas de montant exact à investir, mais en ce qui concerne l'e-commerce, il est recommandé de ne pas commencer avec une enchère trop basse, car la plateforme en ligne est votre espace de travail et le seul moyen d'atteindre les clients. En général, plus l'investissement est élevé, plus le retour sera important.
Les performances des campagnes peuvent être suivies en temps réel grâce aux diverses métriques disponibles sur la plateforme Adwords, telles que les taux de clics, de conversion et de rebond. L'efficacité de la campagne commence à être mesurée dès que l'utilisateur tape le mot-clé, jusqu'au moment où il exécute, ou non, l'action attendue par l'annonceur. Être attentif à ces chiffres est essentiel pour optimiser les campagnes futures et mieux se positionner par rapport aux concurrents.
Créer une bonne campagne
Google Adwords affiche vos annonces en fonction de la recherche de mots-clés et de leur pertinence. Le choix du bon mot est le facteur qui différencie le plus une annonce, et la pertinence peut également être définie par le montant payé et le volume de recherches. Plus le volume de recherche pour le mot-clé est élevé, meilleur sera le classement de l'annonce.
Un bon mot-clé doit être aussi spécifique que possible pour se différencier des concurrents dans des recherches génériques, cependant les termes ne doivent pas contenir plus de dix mots pour ne pas risquer de devenir excessivement larges. Les mots-clés de longue traîne sont toujours préférables, mais il faut savoir les dimensionner. La limite appropriée est celle qui fera en sorte que l'annonce influence le bon public, celui qui a le plus de chances d'avoir un réel intérêt pour la marque ou l'entreprise, après tout, c'est ce qu'il cherchait.
Avec Adwords, segmenter ce public est simple, car il permet de diriger les liens sponsorisés en fonction de la localisation géographique, de l'appareil et de la langue.
Comment utiliser Adwords
Pour annoncer avec Adwords, il faut créer un compte sur la plateforme, entrer l'adresse e-mail et lier le site de l'entreprise pour laquelle la campagne sera réalisée. Ainsi, les annonces seront diffusées dans la région choisie et le paiement sera effectué dans la monnaie en vigueur du pays du client, pouvant être réglé par carte de crédit, de débit ou par virement bancaire. Ensuite, il suffit de configurer la campagne et de choisir le montant de l'enchère par recherche. Il est également possible de choisir l'option d'enchère automatique, où le système détermine le budget quotidien le plus approprié pour la campagne.