Composer des annonces de texte pour des liens sponsorisés qui attirent un public cible qualifié vers votre site via le réseau de recherche de Google est une tâche fondamentale dans la planification du marketing de recherche.
Les liens sponsorisés sont des résultats payants pour apparaître dans les recherches Google en fonction des mots-clés listés par l'annonceur. Ils apparaissent entre la barre de recherche et les résultats organiques ou sur le côté droit de l'écran. Ils se distinguent dans ces positions et attirent le regard de ceux qui recherchent.
Voici cinq conseils pour planifier une campagne de liens sponsorisés avec précision et obtenir des résultats surprenants.
Mettez en avant les différenciateurs de votre produit dans l'annonce
Si le marché peut être un océan bleu de nouvelles opportunités, rien de mieux qu'une bonne capacité de cohésion pour résumer les différenciateurs importants de votre entreprise pour les utilisateurs.
Lorsque vous rédigez une annonce, elle doit impacter l'utilisateur en quelques lignes avec un message clair sur les différenciateurs de votre produit. Par exemple, une annonce qui souhaite vendre une voiture peut utiliser des accroches telles que « Nous acceptons votre voiture en échange, meilleure valorisation de l'occasion, livraison gratuite » pour attirer des visiteurs vers votre page.
Prudence lors de la configuration de la campagne
Lors de la création de votre première campagne de liens sponsorisés, soyez patient. Définissez quelques mots-clés et la région que vous souhaitez atteindre avec quelques villes ou états, selon la zone de couverture que vous visez, et au fur et à mesure que la campagne performe, ajustez le budget et les segmentations plus complexes.
Google Analytics sera votre meilleur ami
Analyser les chiffres d'une campagne de liens sponsorisés est essentiel pour qu'elle performe comme prévu - ou même mieux.
Grâce à Google Analytics, il est possible d'observer chaque métrique, taux de conversion ou de rebond, pages de navigation, jusqu'à savoir si la campagne est mieux reçue sur des appareils mobiles, dans une certaine tranche d'âge, dans une certaine ville, en somme, une multitude de données.
En croisant ces informations, l'annonceur peut identifier où investir plus ou moins, et ainsi investir dans les points où il aura le meilleur retour garanti.
Ayez une bonne page de destination
Il ne sert à rien de configurer une campagne de liens sponsorisés sans un bon domaine vers lequel diriger le visiteur qui clique sur l'annonce. Pour tirer parti des fonctionnalités du marketing de recherche, il est nécessaire d'avoir une landing page puissante.
La landing page est la page vers laquelle le visiteur sera dirigé en accédant à l'annonce. Elle doit contenir les différenciateurs de l'entreprise ou du produit spécifique qui est annoncé, en utilisant des techniques de persuasion pour convaincre le visiteur de l'acquérir.
Comptez sur une aide spécialisée
Pour développer à la fois une bonne stratégie de liens sponsorisés et une landing page percutante, vous pouvez compter sur une aide spécialisée. Kaizen est certifiée par Google en tant qu'agence Partner, un honneur accordé aux agences qui prouvent leur efficacité dans la création et la gestion de campagnes sur Google.
Assurez-vous d'investir dans des campagnes qui donneront un retour effectif avec le soutien d'une agence spécialisée en marketing de haute performance. Contactez-nous et demandez un devis pour réaliser une planification de marketing de recherche.