Ces dernières années, nous avons pu observer un changement notable dans le parcours d'achat des consommateurs, passant des magasins physiques aux écrans d'ordinateurs, de tablettes et de téléphones portables. Parallèlement, l'expansion constante de ce mode de vente en ligne fait de Google Ads pour e-commerce un élément fondamental pour entrer sur le marché.
Pour que votre e-commerce se consolide en tant que plateforme d'achat que les consommateurs connaissent et visitent régulièrement, il est nécessaire que votre site ait des vues, et au milieu d'une telle concurrence, cela peut être un défi si vous n'investissez pas dans la publicité.
En investissant dans des annonces payantes pour e-commerce, vous renforcez la présence numérique de votre boutique et, en prime, vous accélérez considérablement vos résultats, apportant plus de trafic, de visibilité et de ventes à court terme !
Le SEO, les réseaux sociaux, le marketing par e-mail sont de bonnes stratégies pour augmenter le trafic de votre boutique, mais tout cela prend du temps pour se développer. Avec Google Ads, votre site et vos offres recevront une place de choix sur le Réseau Display et le Réseau de Recherche grâce à des liens sponsorisés.
Google Ads pour E-commerce – Réseau Display
L'annonce sur le Réseau Display offre de nombreux avantages, ouvrant la possibilité à une segmentation plus raffinée, au remarketing et aux rich media (médias interactifs – animation, vidéo, texte, etc.). Google possède des millions de sites, blogs et portails partenaires où il est possible de diffuser vos annonces.
Segmentation raffinée
Il est possible de diffuser des annonces de manière segmentée, en fonction du contenu consommé par votre public cible. Un exemple en est une boutique d'informatique ayant des annonces sur des sites de jeux.
Vous pouvez annoncer sur des sites en fonction du contexte et des sujets d'intérêt de votre public cible. L'âge, le sexe et le lieu d'accès sont également des moyens viables de segmentation.
Le pouvoir du Remarketing
L'objectif du remarketing est d'atteindre cette personne qui a déjà recherché et visité récemment votre produit, montrant un intérêt pour la marque. Votre offre lui est montrée indépendamment du site sur lequel elle se trouve.
C'est un puissant outil de conversion, car il rappelle à la personne qui a déjà montré de l'intérêt pour le produit ce problème qui doit être résolu.
Google Ads pour E-commerce – Réseau de Recherche
Nous appelons également cela des liens sponsorisés, les annonces affichées en évidence dans les résultats organiques et également sur des sites partenaires de recherche, en fonction de ce que nous recherchons sur Google.
Lorsque nous parlons d'annonces sur le Réseau de Recherche pour e-commerce, nous parlons de : apparaître au bon moment, lorsque le client en a besoin. C'est le principal avantage, car cela affiche les annonces à des personnes réellement intéressées.
Les annonces peuvent être ciblées de manière démographique, géographique et par le biais de mots-clés.
Pour les mots-clés, il est nécessaire de savoir utiliser tous les outils que Google met à disposition pour obtenir des idées de mots, le volume de recherches, la concurrence et d'autres données qui vous aideront à choisir correctement et à investir dans un mot-clé qui apporte des résultats.
Faites-vous connaître sur Google Shopping
Google Shopping est un service qui vous permet de proposer vos produits aux côtés d'autres boutiques, permettant au client de comparer les prix plus facilement et d'avoir également une visualisation facilitée de ce que chaque boutique propose.
Enregistrer des produits avec des prix compétitifs ou très spécifiques que d'autres e-commerçants n'ont pas est une stratégie pertinente pour se démarquer. L'enregistrement des produits se fait via l'outil Merchant Center.
Un point fondamental pour toute campagne réussie est de bénéficier du soutien d'une entreprise spécialisée dans le domaine. Suivez la grande croissance de votre e-commerce avec le soutien de Kaizen.