Un site responsive est celui qui s'adapte automatiquement à l'appareil que l'utilisateur utilise pour accéder au contenu, que ce soit un smartphone, un ordinateur portable, un ordinateur de bureau ou une tablette. Quelle que soit la taille de l'écran, la page présentera une mise en page légère, agréable et linéaire, permettant toujours la meilleure visualisation sur tout type d'appareil.
L'une des raisons de se préoccuper de la responsivité est justement le fait que les smartphones, qui ont des tailles et des systèmes d'exploitation divers, sont devenus les principaux moyens d'accès à Internet au Brésil. Selon les données du Supplément sur les Technologies de l'Information et de la Communication (TIC) de l'Enquête Nationale par Échantillon de Domiciles (Pnad) 2015, la recherche la plus récente sur le sujet publiée par l'Institut Brésilien de Géographie et de Statistique (IBGE).
Selon l'enquête, dans 92,1 % des foyers brésiliens, l'accès à Internet se fait par le biais du téléphone portable contre 70,1 % via ordinateur. Depuis 2015, tout laisse à penser que ce chiffre n'a fait qu'augmenter – ce qui rend cette période indispensable pour envisager le développement d'un site qui s'adapte aux préférences de navigation de l'utilisateur.
La pertinence qui génère de l'audience
Depuis avril 2015, Google a commencé à accorder plus de pertinence dans les recherches aux sites qui offrent une bonne expérience pour divers appareils, c'est-à-dire : il a commencé à considérer la responsivité lors du classement des pages dans les résultats.
Ainsi, un site “Mobile First” (qui privilégie la navigation via des appareils mobiles) peut se démarquer plus facilement et, ce faisant, recevoir plus de visites simplement en s'adaptant aux écrans utilisés par les utilisateurs.
Un grand avantage sans coûts supplémentaires si le site est déjà créé en priorisant l'optimisation de l'expérience des internautes.
La période des sites responsives
Avec les smartphones devenant de plus en plus indispensables dans la vie quotidienne des gens, il suffit de regarder autour de soi pour avoir une preuve du pourquoi c'est la période des sites responsives : des personnes les yeux rivés sur leur écran.
Et ceux qui portent leur attention sur les sites et applications mobiles ont tendance à continuer à le faire si la mise en page permet une expérience complète – sans avoir besoin d'ajuster le zoom de la page pour, par exemple, pouvoir lire.
Selon Google Developers, l'utilisation d'un design web responsive réduit également la probabilité d'erreurs qui affectent généralement les sites créés pour les appareils mobiles, ce qui rend cette méthode la meilleure pour répondre à tous les univers : du PC au smartphone. De plus, Google PageSpeed Developers souligne également que ce mode de développement rend le chargement complet de la page plus rapide sur les appareils mobiles.
Un autre point à prendre en compte est que l'utilisation de ce type de page aide à réduire le taux de rebond (appelé “bounce rate” en anglais), qui est lorsque l'utilisateur accède uniquement à une page du site et quitte sans cliquer sur quoi que ce soit. Pour l'algorithme de Google, ce comportement peut signaler que le contenu n'est pas pertinent – ce qui entraîne une perte de positions dans les recherches.
Par conséquent, se concentrer sur la création d'un site responsive facilite la fidélisation de l'utilisateur. Si la page n'est pas optimisée, l'internaute passera de moins en moins de temps dessus, quittera avant toute interaction et finira par ne plus y accéder du tout – après tout, la 3G et la 4G ne sont pas bon marché au Brésil, mais c'est une autre discussion…
Ainsi, en considérant tous les points, il est facile de conclure que l'utilisation d'un site responsive est un avantage pour tous : pour ceux qui offrent un service ou un produit sur Internet et pour l'utilisateur qui peut facilement trouver ce qu'il cherche – et avoir un accès immédiat et efficace.