La définition des mots-clés qui seront les principaux objectifs de votre stratégie de positionnement organique est fondamentale. Grâce à cette définition, lors de la consultation SEO, nous sélectionnons les mots-clés qui généreront le meilleur ROI pour le client. Pour cela, il faut prendre en compte de nombreux facteurs, parmi lesquels :
Volume de Trafic Estimé du Mot-Clé
Il ne sert à rien d'investir des mois d'efforts dans des mots-clés qui ne représenteront pas un gain significatif en trafic pour le site. Il est fondamental de construire un nuage de mots-clés qui possèdent déjà un grand volume de recherches ou qui ont une attente future de croissance représentative.
Segmentation des Mots-Clés
Les mêmes critères utilisés pour segmenter les mots-clés en PPC sont valables en SEO. Vous devez utiliser les mots-clés qui représentent le mieux votre entreprise. Ainsi, vos chances d'obtenir une audience plus qualifiée seront toujours plus grandes.
Orientation du Trafic des Mots-Clés vers la Bonne Page
Il ne sert à rien d'optimiser toutes les pages pour la page principale du site. Vous devez orienter votre trafic organique vers la page du site qui offre le meilleur contenu pour l'utilisateur qui recherche cette page spécifique. Cela augmentera considérablement vos conversions.
Niveau de Concurrence des Mots-Clés dans la Recherche Organique
Le niveau de concurrence des mots-clés est fondamental pour savoir l'effort et le temps nécessaires pour atteindre les meilleurs classements. Contrairement au PPC, cela n'est pas lié au montant que le concurrent est prêt à investir, mais à la pertinence de votre domaine. Il existe plusieurs outils d'analyse des concurrents qui vous aideront à ce moment-là.