Le marketing vidéo reste le format dominant en 2026, mais la manière dont les vidéos sont produites, distribuées et consommées a radicalement changé avec l'intelligence artificielle générative et les vidéos shoppables. Les marques qui maîtrisent ces nouvelles frontières récoltent des résultats significatifs.
Des outils d'IA générative comme Veo, Runway et Sora ont évolué au point de permettre à n'importe quelle entreprise de créer des vidéos de haute qualité en quelques minutes, sans avoir besoin d'équipements coûteux. Cela a démocratisé l'accès au marketing vidéo, mais a également élevé le standard de qualité.
La grande tendance est celle des vidéos shoppables — des vidéos interactives qui permettent au spectateur de cliquer sur les produits affichés et d'acheter directement, sans quitter la plateforme. YouTube, TikTok et Instagram intègrent déjà cette fonctionnalité, qui réduit le frottement entre la découverte et l'achat.
Avec l'IA générative, il est possible de créer différentes versions d'une même vidéo pour des publics différents. Le taux de conversion des vidéos personnalisées est jusqu'à 4 fois supérieur à celui des versions génériques.
Pour profiter des tendances, commencez par définir quel format convient le mieux à votre public. Investissez dans des outils d'IA pour optimiser la production et concentrez-vous sur le fait de raconter des histoires réelles — l'authenticité est ce qui connecte vraiment.
L'Agence Kaizen propose une consultation complète en marketing vidéo, de la stratégie à la production avec des outils d'IA et une distribution multicanal.
