De plus en plus, les marques s'engagent dans les luttes sociales et déploient des efforts en faveur d'une société plus juste. Chaque 28 juin, nous célébrons la journée de la fierté LGBTIQ+ (lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres et personnes intersexes). Cette date, célébrée dans le monde entier, rend hommage à l'un des épisodes les plus marquants de la lutte de la communauté gay pour ses droits : la révolte de Stonewall Inn, en 1969.
Découvrez un peu plus l'histoire de la lutte LGBTIQ+ et regardez 5 campagnes qui ont levé ce drapeau et marqué leur époque.
Journée Internationale de la Fierté LGBTIQ+
Le 28 juin 1969 a marqué la révolte de la communauté LGBT contre une série d'invasions de la police de New York dans les bars fréquentés par des homosexuels. Ce jour-là, de nombreuses personnes ont été arrêtées et ont subi des représailles de la part des autorités, simplement pour avoir fréquenté cet endroit.
À partir de cet événement, plusieurs manifestations ont été organisées en faveur des droits des homosexuels dans diverses villes américaines. La première marche des fiertés a été organisée l'année suivante (1970), pour commémorer l'événement et renforcer le mouvement de lutte contre les préjugés.
La révolte de Stonewall Inn est considérée comme le "point de départ" du mouvement pour l'égalité civile des homosexuels au XXe siècle. L'objectif principal de cette date est de sensibiliser la population à l'importance de la lutte contre l'homophobie pour construire une société libre de préjugés.
La Journée de la Fierté Gay est également un moyen de rappeler aux gays, lesbiennes, bisexuels et personnes d'autres identités de genre que chacun doit être fier de sa sexualité !
De plus en plus, les marques s'engagent dans cette lutte, vous l'avez remarqué ? Aujourd'hui, nous allons vous montrer quelques campagnes de grand succès qui ont abordé la question LGBT. Découvrez :
5 campagnes incroyables sur la question LGBTIQ+
NETFLIX — Voyez au-delà de la fiction
Netflix étant Netflix. La marque a levé le drapeau coloré dans "Voyez au-delà de la fiction", où elle a montré des personnes réelles parlant de leur relation avec les personnages LGBT dans les séries de Netflix. Des personnages d'Orange Is The New Black, Unbreakable Kimmy Schmidt et Sense 8 ont été cités, montrant à quel point la représentation est importante dans la vie des gens. Netflix, qui s'efforce toujours d'apporter de la diversité dans ses productions, a montré à quel point ce petit acte peut changer le quotidien de beaucoup de gens.
Ministère des Droits de l'Homme — Laissez de côté les préjugés, respectez les différences
Cette fois, c'est une campagne d'un organisme public qui a attiré l'attention. Le Ministère des Droits de l'Homme a soutenu la cause LGBT avec la campagne "Laissez de côté les préjugés, respectez les différences." Plusieurs vidéos et publications ont montré notre pluralité dans les différents secteurs de la société. La campagne a cherché à montrer comment ces différences ne devraient rien interférer. De manière naturelle et sensible, la campagne représente différentes orientations sexuelles et identités de genre sans étiquettes.
Vick— Fête des amoureux
Le positionnement inattendu de Vick a conquis le cœur des internautes dans un film rempli de sensibilité sur la cause LGBTIQ+. La campagne de la Fête des Amoureux a montré des situations que les couples vivent quotidiennement en devant faire face à la peur et à l'oppression dans des moments d'affection avec leurs partenaires. "Le pouvoir du toucher est pour tous", avertit la campagne. Un message magnifique qui montre l'importance de la diversité et du respect.
Natura – Collection de l'Amour
Cette campagne de Natura a attiré beaucoup d'attention, car en plus de générer un impact énorme en montrant trois couples lesbiens, elle a souligné la diversité de manière très amusante. La campagne, qui a montré l'importance d'accepter toutes les formes d'amour, a invité trois couples à raconter leurs histoires et à célébrer la diversité.
Bench – Combien de temps pouvez-vous garder un secret ?
Avec un scénario captivant et engageant, l'annonce du parfum de la marque de vêtements philippine a abordé de manière extrêmement touchante le moment des découvertes dans la vie de tout adolescent. La campagne intitulée "Combien de temps êtes-vous capable de garder un secret ?" a un ton de suspense et est devenue virale sur les réseaux sociaux en traitant des questions de découverte de l'orientation sexuelle à l'adolescence et en famille. Impossible de ne pas être ému.