Parce que vous pourriez laisser beaucoup d'argent sur la table avec cette tendance au Machine Learning et aux enchères intelligentes automatisées, et la mer n'est jamais favorable à ceux qui dépendent de résultats.
Attention à cette tendance des enchères automatisées, elle pourrait être là pour faire gagner plus d'argent à Google et non à vous
Google a redéfini toute sa stratégie d'enchères, misant sur l'intelligence de l'apprentissage automatique pour garantir les meilleurs résultats aux annonceurs. Que cela signifie-t-il vraiment pour vous, annonceur mortel ?
Il est important de dire que c'est un peu un chemin sans retour, tous les produits de Google sont imprégnés de Machine Learning. Souvenez-vous de cette petite image ci-dessous, n'est-ce pas génial ? Eh bien, c'est absolument vrai.
C'est ça, le chef met du machine learning partout, c'est censé être super, mais attendez, pas tant que ça.
Faits sur la nouvelle technologie mise en place par Google :
J'ai participé à tous les plus grands événements techniques de Google au cours des 4 dernières années : Google Academy, Google Partner Summit, Google Live Marketing, Google Experts, et ce que je vais dire ci-dessous n'est pas facile à entendre, attention, vous pourriez perdre beaucoup d'argent même avec Google.
Cela dépendra essentiellement du profil d'annonceur Google Ads que vous êtes, car cela pourrait être un jour de joie pour vous :
➡ Pour le petit annonceur qui ne comprend rien au sujet et n'a pas d'expert pour gérer son compte, les résultats s'améliorent.
Vous savez, ce tonton qui trouve cher de payer le gars de Google et pense qu'il vaut même la peine de ne pas voir ses enfants et de se faire tromper par sa femme en faisant des GOOGLE ADS la nuit, parce que c'est TRES COOL.
Vous savez ? Ce tonton ? Eh bien, pour lui, les problèmes sont résolus, vraiment, comparé au modèle précédent d'enchères automatisées, nous avons eu un progrès surprenant.
Cela signifie que le mécanisme est très intelligent pour identifier les bonnes personnes à cibler avec les bonnes offres, celles qui sont les plus susceptibles d'être converties, mais attendez, vous n'avez pas encore compris, je vais bientôt vous rappeler cette blague sur l'intelligence utilisée pour le mal.
➡ Automatiquement, il offre la possibilité de conversion instantanée en partageant globalement le comportement de tous les utilisateurs sans avoir besoin de créer un historique de votre propre compte
Oui, il sait que vous achetez plus facilement tel produit et le donne gratuitement au concurrent du même produit, n'est-ce pas ? "La vie privée est surestimée", n'est-ce pas ?
Mais bien sûr, Google fait cela pour garder tout le monde heureux en payant des coûts par clic exorbitants pour fournir de plus en plus de résultats aux actionnaires, je veux dire aux annonceurs.
➡ Le Machine Learning de Google Ads est extrêmement intelligent
C'est un fait, il analyse réellement le comportement du public cible et, grâce au modèle de suivi basé sur les données, semble modifier les enchères de manière plus précise. Et bien sûr, en tant qu'agence Google Partner Premier, je suis obligé de dire à tous l'importance de mettre cela en place, mais, hé mon ami, j'ai un engagement envers les résultats de mes clients et voici la nouvelle pas si réjouissante à propos de tout cela, le petit robot ne travaille pas seulement pour vous.
➡ Ce que l'annonceur n'a pas compris, c'est qu'il travaille pour le chiffre d'affaires de Google et non pour ses propres résultats.
C'est exactement ce que vous avez lu, dans tous les tests que j'ai réalisés en utilisant des outils d'enchères personnalisés et même des outils de BI américains, les différences étaient les suivantes :
➡ CPC moyen 3x plus élevé avec SmartBidding
Pour maintenir les impacts sur le public qu'il considère le plus enclin à générer des conversions, il élève considérablement l'offre du CPC, atteignant des paramètres ridicules d'offre. Lorsque l'offre était limitée, il réduisait drastiquement le positionnement, retardant la livraison des résultats de plusieurs semaines. Avez-vous le temps de rester sans vendre ?
➡ CPA 4x plus élevé en moyenne avec SmartBidding
Le coût d'acquisition des leads a considérablement augmenté avec SmartBidding, incomparables par rapport aux campagnes manuelles avec l'aide d'un outil de BI d'enchères et notre gestionnaire de positionnement (c'est comme ça que j'appelle un javascript que j'ai programmé ivre la nuit, ne le répétez pas).
➡ Taux de conversion 20% plus élevé avec SmartBidding
Taux de conversion de 25% avec un CPA (Coût par Acquisition) 3x plus élevé ne couvre pas les factures de la plupart des annonceurs. Même lorsque l'outil parvient à réduire le CPA, il le fait avec des chiffres supérieurs au coût du modèle géré manuellement avec l'aide d'un outil de smartbidding.
Conclusion de l'ami
Nous savons que personne ne pourrait avoir un meilleur outil que Google pour optimiser les campagnes sur Google, c'est GOOGLE !
Il sait tout, il sait que j'ai écrit cet article et ne laissera même pas cet article être indexé (aidez en partageant :P)
Ce qui est clair, c'est que nous assistons à un positionnement stratégique clair de ceux qui veulent gagner plus sur votre dos.
Investissez dans un expert et dans des outils de BI qui aident l'annonceur à tromper Google, je fais cela pour mes clients avec beaucoup d'amour, pouvez-vous m'arrêter ?