Découvrez la bibliothèque d'annonces de Google Ads
Le 29 mars dernier, Google a annoncé le lancement du Centre de Transparence des Annonces, c'est-à-dire la plateforme de transparence des annonces. L'objectif de ce nouvel outil est d'offrir plus de sécurité sur Internet, garantissant une meilleure expérience aux utilisateurs du monde entier.
Contextualisation de Google Ads
Disponible mondialement depuis mars, le Centre de Transparence des Annonces de Google permet aux utilisateurs d'accéder facilement à toutes les informations nécessaires sur les annonces diffusées sur les plateformes de Google. Cela inclut la recherche, l'affichage et YouTube.
Selon le communiqué officiel de l'entreprise, le Centre de Transparence des Annonces a été conçu en 2018, lorsque la plateforme a commencé à exiger une vérification de ses annonceurs aux États-Unis. À l'époque, cette mesure était appliquée uniquement aux annonceurs du secteur électoral. Deux ans plus tard, la solution a été améliorée et Google a lancé un programme pour vérifier ses annonceurs à l'échelle mondiale.
Ainsi, pour diffuser une annonce, il était nécessaire de confirmer des données telles que le domaine, le lieu et le secteur d'activité de l'entreprise, ainsi que les produits ou services. En octobre 2022, le lancement de Mon Centre d'Annonces a permis à tous les utilisateurs de Google, à l'échelle mondiale, d'accéder au contrôle des annonces affichées par la plateforme.
Comment fonctionne le Centre de Transparence des Annonces ?
La nouveauté réside maintenant dans le Centre de Transparence des Annonces, qui fonctionne comme un hub, où les utilisateurs peuvent trouver toutes les publicités d'annonceurs vérifiés sur les plateformes de Google. L'objectif est de garantir un accès facile aux informations sur les annonces publiées et diffusées sur Google.
Le service offre un tableau qui regroupe des données pertinentes des campagnes, ainsi que toutes les annonces/créations publiées.
Parmi les informations divulguées figurent :
- Annonces diffusées sur les plateformes Google
- Régions où les annonces sont diffusées
- Format de l'annonce
- Dernière date d'affichage
Pour accéder à ces informations, tout utilisateur peut se rendre sur le site, en cliquant ici, et saisir le nom de l'entreprise qu'il souhaite vérifier. Il est également possible de filtrer par pays, mot-clé ou d'autres aspects. En localisant l'annonceur, tous ses annonces, formats et dates seront affichés à partir du Centre de Transparence des Annonces de Google.
Dans le communiqué officiel, Google a déclaré être engagé "à protéger les personnes, en offrant une expérience plus sûre, fiable et transparente. Avec le Centre de Transparence des Annonces, vous aurez toujours une visibilité sur les annonces que vous rencontrez sur Google. Pour aider les gens à prendre des décisions en ligne basées sur des informations – peu importe où ils se trouvent – nous allons rendre le Centre de Transparence des Annonces disponible mondialement au cours des prochaines semaines".
Concrètement, qu'est-ce qui change ?
Les fonctionnalités de la nouvelle "bibliothèque d'annonces de Google" promettent de rendre la routine des utilisateurs plus sereine et sécurisée. Surtout au moment d'acheter des produits en ligne. Pour mieux comprendre, voici un exemple :
Vous naviguez sur Internet et tombez sur l'annonce d'une paire de chaussures que vous aimez beaucoup, mais vous n'êtes pas sûr de connaître la marque en question. Pour éviter de tomber dans un piège, le conseil est d'accéder au Centre de Transparence des Annonces de Google et de rechercher l'annonceur dans la barre de recherche.
Avec cette fonctionnalité, il est possible de rechercher non seulement la marque, mais aussi de visualiser d'autres annonces diffusées par elle et même de visiter son site. Ainsi, les utilisateurs ont plus de sécurité lors de leurs achats dans l'environnement numérique.
Transparence des informations
Avec le nouvel outil, les utilisateurs ont plus de facilité à détecter les annonces frauduleuses, contribuant à garantir des transactions sécurisées dans l'environnement virtuel. Selon Google lui-même, des données d'annonceurs vérifiés qui sont apparues pour les utilisateurs au cours des 30 derniers jours ou jusqu'à 7 ans en arrière (dans le cas de contenu politique) sont affichées.
En recherchant une annonce particulière, il est rapidement possible de voir qui est l'entreprise responsable de sa diffusion, de vérifier son site et même de consulter des annonces précédentes. C'est certainement une nouveauté qui favorise la fiabilité et la responsabilité sur Internet.
Suppression d'annonces : selon le rapport de sécurité de Google publié l'année dernière, plus de 5,2 milliards d'annonces qui enfreignaient les politiques de l'entreprise ont déjà été supprimées dans le monde entier. Selon l'étude, 4,3 milliards d'annonces ont été restreintes et plus de 6,7 millions de comptes d'annonceurs ont été suspendus.
Quels sont les avantages du Centre de Transparence des Annonces Google pour les annonceurs ?
En plus de promouvoir la confiance et la sécurité des utilisateurs en général, le Centre de Transparence des Annonces de Google offre des avantages aux entreprises annonceurs. En effet, avec le nouvel outil, il est possible d'évaluer les annonces de la concurrence, de vérifier les zones d'affichage et d'adapter ses stratégies afin de devenir encore plus compétitif sur le marché numérique. Pour les agences de marketing digital, cela a beaucoup à apporter.
Un autre avantage du programme est la possibilité d'analyser de manière complète et approfondie les performances d'une campagne d'annonces sur Google. Ainsi, il devient plus facile d'identifier les points à améliorer et d'analyser l'efficacité des annonces sur la base de données réelles.
Avec la mise en œuvre du Centre de Transparence des Annonces, Google vise à encourager une prise de décision plus efficace et intelligente de ses utilisateurs, garantissant l'affichage d'annonces de qualité. Le résultat est une plus grande transparence sur qui sont les annonceurs, où ils se trouvent et quelle publicité est diffusée par ces entreprises.