Apprenez à utiliser les statistiques de YouTube Analytics pour optimiser votre contenu vidéo
Avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 142 millions rien qu'au Brésil, YouTube est la plus grande plateforme de partage de vidéos sur Internet. Depuis son lancement en février 2005, le site est devenu l'un des outils les plus populaires pour la création et le partage de contenu au format vidéo. Ainsi, avec l'essor du marketing digital, YouTube est également devenu une plateforme publicitaire efficace pour les stratégies des marques et des entreprises.
Cependant, créer des vidéos à succès sur YouTube n'est pas une tâche facile. En effet, de nombreux créateurs de contenu ont des doutes concernant les métriques de YouTube Analytics. Après tout, il ne suffit pas de créer une vidéo attrayante pour que vos résultats soient positifs. Avant toute chose, le créateur de contenu doit analyser comment fonctionne l'outil, comprendre ses métriques et évaluer le comportement de son audience. Ainsi, il est possible d'améliorer les vidéos et d'atteindre un public qualifié.
Qu'est-ce que YouTube Analytics ?
YouTube Analytics est un outil puissant qui aide à comprendre la performance des vidéos sur la plateforme. On peut dire que sa pertinence est comparable à celle de Google Analytics. Il fournit une vue d'ensemble de toutes les métriques de YouTube qui aident les créateurs de contenu à prendre des décisions éclairées pour améliorer la qualité et la portée de leurs vidéos.
Chaque jour, l'outil met à disposition des rapports actualisés pour ses utilisateurs. Dans ces rapports, il est possible de visualiser des données précises sur le trafic de la chaîne YouTube, telles que l'origine, les informations démographiques du public, les abonnés de la chaîne, le nombre de commentaires, de likes, de partages. Et, même, comprendre quel est le temps de visionnage des vidéos.
Autrement dit, avec YouTube Analytics, il est possible de savoir combien de temps le visiteur est resté à regarder le contenu publié. Et cela fait toute la différence dans la portée de la publication.
À quoi servent les métriques de YouTube Analytics ?
Comprendre les métriques de YouTube est fondamental pour les entreprises et les créateurs de contenu qui souhaitent optimiser les matériaux publiés. Ce sont des statistiques qui simplifient la connaissance du profil du public, savoir ce qu'il aime et ainsi améliorer les résultats de la chaîne YouTube.
Après tout, il ne sert à rien de produire des contenus de qualité exceptionnelle s'ils ne plaisent pas à l'audience. Avec les métriques fournies par la plateforme, il est possible d'améliorer la performance des vidéos et d'optimiser le contenu en fonction des formats qui attirent le plus le public.
À partir des données fournies par YouTube Analytics, il est plus facile de prendre des décisions éclairées. Cela parce qu'elles deviennent basées sur des informations concrètes et non sur des suppositions ou des intuitions qui peuvent nuire à la performance de l'entreprise sur le web.
Comment visualiser les statistiques de YouTube Analytics ?
Avant tout, il est important de savoir que les statistiques de YouTube Analytics ne sont disponibles que pour les utilisateurs qui possèdent une chaîne sur la plateforme – avec au moins une vidéo publiée. Cela dit, il suffit d'ouvrir la page d'accueil de YouTube, de cliquer sur votre avatar pour ouvrir le menu des options. Dans ce menu, sélectionnez YouTube Studio puis Statistiques/Analyses.
Une fois cela fait, toutes les informations sont mises à disposition de l'utilisateur, qui pourra comprendre de manière simple et efficace un peu plus sur la performance de sa chaîne sur YouTube. Parmi les statistiques affichées, il est possible de consulter les vues, le temps de visionnage en heures, le nombre d'abonnés et bien plus encore.
Pour mieux comprendre ce que chacune de ces métriques de YouTube représente, il suffit de continuer la lecture.
Vues
La métrique la plus basique de YouTube Analytics est le nombre de vues. Cette métrique montre combien de fois votre vidéo a été vue par des utilisateurs de YouTube. Les vues sont comptabilisées lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo pendant au moins 30 secondes ou lorsque la vidéo est regardée en entier. Si un utilisateur regarde la vidéo plusieurs fois, chaque vue est comptabilisée.
Il est possible de visualiser le nombre en temps réel, ainsi que de voir combien de vues les vidéos ont reçues au cours des dernières 48 heures et, encore, de voir le nombre de vues que la chaîne YouTube elle-même a reçues.
Attention !
Bien que le nombre de vues puisse sembler un indicateur de succès dans YouTube Analytics, il est important de se rappeler que ce n'est pas la seule métrique importante. Il est possible d'avoir de nombreuses vues, mais peu d'actions (comme des abonnements à la chaîne ou de l'engagement), ce qui peut indiquer que votre contenu n'est pas aussi efficace qu'il pourrait l'être.
Taux de rétention des vues
Le taux de rétention des vues de YouTube Analytics mesure le pourcentage de personnes qui ont regardé votre vidéo jusqu'à un certain point. En gros, il révèle la durée moyenne de visionnage des vidéos. Cela aide à comprendre si les visiteurs regardent le contenu jusqu'à la fin ou ferment la page avant la fin.
Par exemple, si vous avez une vidéo de cinq minutes et que le taux de rétention des vues est de 50 % après deux minutes, cela signifie que la moitié des spectateurs a regardé la vidéo en entier et que l'autre moitié a arrêté de regarder avant deux minutes.
C'est l'une des métriques les plus importantes de YouTube Analytics, car elle aide à comprendre comment votre public réagit à votre contenu. On estime que le taux de rétention idéal est d'au moins 50 %. Après tout, si ce taux est très inférieur, cela signifie que le contenu n'est pas intéressant pour le public.
Il est également bon de savoir que l'algorithme de YouTube Analytics utilise le taux de rétention des vues pour recommander vos vidéos à d'autres utilisateurs. Ainsi, un taux élevé augmente la possibilité de recommandation, permettant à la vidéo d'être facilement trouvée sur la plateforme.
Astuce !
En sachant à quel moment les spectateurs perdent de l'intérêt, vous pouvez ajuster le contenu pour maintenir le public engagé plus longtemps. De plus, le taux de rétention des vues peut également vous aider à comprendre si le format de votre vidéo fonctionne.
Engagement
La métrique d'engagement mesure l'interaction du public avec la vidéo, comme les likes, les commentaires, les partages et les abonnements à la chaîne YouTube. L'engagement est important car il montre que votre contenu génère une réponse active des spectateurs.
En augmentant l'engagement, vous augmentez la chance que votre vidéo soit recommandée par l'algorithme de YouTube Analytics. Ainsi, elle pourra être vue par un public plus large. De plus, l'engagement peut fournir des retours précieux sur ce que votre public pense des vidéos publiées sur la chaîne YouTube.
À savoir…
Toutefois, tous les engagements ne sont pas également précieux pour YouTube Analytics. Comme sur d'autres réseaux sociaux, les commentaires et les partages sont considérés comme plus précieux que les likes. Après tout, ils indiquent que l'utilisateur s'engage dans une conversation et partage le contenu avec d'autres personnes.
Source de trafic
La métrique de YouTube Analytics qui détaille la source de trafic de la chaîne montre d'où viennent les spectateurs. Cela inclut YouTube lui-même, des sites externes, des réseaux sociaux et bien plus encore. En comprenant d'où vient le public, il est possible d'ajuster la stratégie de promotion de la vidéo pour atteindre plus de personnes.
Parmi les origines de trafic les plus courantes, nous avons : YouTube Ads, vidéos suggérées, liens externes, recherche sur YouTube par mots-clés, playlist YouTube ou même des liens publiés sur Facebook ou Instagram, ainsi que des partages via WhatsApp et d'autres.
Nombre d'abonnés
Permet d'analyser le nombre d'abonnés de la chaîne YouTube et de comprendre la variation au fil du temps. Ainsi, il est possible de vérifier à la fois l'augmentation du nombre de personnes abonnées à la chaîne et une éventuelle baisse.
Impressions
Les impressions révèlent le nombre de fois que les miniatures des vidéos ont été affichées aux visiteurs de YouTube. En rapport avec cela, nous avons également le Taux de Clics d'Impressions, qui représente la fréquence à laquelle les utilisateurs ont cliqué sur la miniature pour regarder la vidéo.
Public
Aussi important que de connaître les données précédentes, il est essentiel de comprendre qui est l'utilisateur qui accède à la chaîne YouTube. C'est pourquoi la métrique du Public révèle des données intéressantes, telles que le pourcentage de visiteurs abonnés et non abonnés, les principales langues de sous-titres, l'âge et le sexe, la localisation et d'autres.
Questions fréquentes sur les métriques de YouTube Analytics
Les marques "J'aime"/"Je n'aime pas" affectent-elles la recommandation de la vidéo ?
En quelque sorte. Les marques "J'aime" et "Je n'aime pas" sont quelques-uns des signaux que YouTube prend en compte pour le classement. Le système de recommandations détermine si les spectateurs choisissent ou non de regarder une vidéo. Le système reconnaît combien de temps le spectateur a passé à regarder la vidéo et s'il est satisfait. La performance globale de la vidéo est déterminée par une combinaison de ces facteurs.
Comment optimiser un titre et une miniature pour la découverte ?
1) Vérifiez si la miniature respecte la politique de YouTube
2) Utilisez des titres accrocheurs qui représentent avec précision le contenu des vidéos
3) Créez des miniatures qui représentent le contenu avec précision
4) Évitez d'utiliser des titres et des miniatures trompeurs, sensationnalistes ou qui incitent au clic. Ces méthodes peuvent éloigner de nouveaux spectateurs potentiels de la chaîne YouTube. Elles peuvent également entraîner le signalement de la vidéo, ce qui diminue la probabilité qu'elle soit recommandée à de nouveaux spectateurs.
Pourquoi ai-je plus de vues que d'impressions sur le tableau de bord de YouTube Analytics ?
Si un grand flux de trafic de votre vidéo provient de l'extérieur de YouTube, vous aurez plus de vues que d'impressions. Une impression n'est pas comptabilisée chaque fois qu'un spectateur voit une miniature de vidéo. De plus, toutes les vues ne proviennent pas d'impressions de miniatures.
Évaluez-vous les métriques de votre chaîne YouTube ?
Comme nous l'avons vu dans cet article, les métriques de YouTube Analytics fournissent des informations précieuses sur la façon dont un contenu est reçu par le public. Cela permet de comprendre comment un créateur de contenu peut améliorer sa stratégie de promotion de vidéo.
En comprenant et en surveillant régulièrement les métriques de YouTube Analytics, vous pouvez ajuster votre stratégie pour atteindre un public plus large et augmenter l'engagement et les revenus générés.
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