Connaissez-vous la relation entre les Core Web Vitals et le SEO ? Découvrez dans cet article comment utiliser les métriques de Google
Nous savons déjà que l'une des priorités de Google est la recherche constante d'améliorations de l'expérience utilisateur sur le web. Dans ce cadre, les Core Web Vitals sont un exemple intéressant et doivent être prises en compte dans une bonne stratégie de marketing digital et SEO.
Lancées en 2020, les métriques de Google évaluent la qualité de l'expérience utilisateur sur tous les sites disponibles sur le web. De plus, elles représentent un facteur de classement dans les résultats du moteur de recherche le plus utilisé au monde. Pour cette raison, elles doivent être minutieusement analysées par les administrateurs et développeurs de sites.
Bien qu'elles soient si importantes, certaines personnes ne savent toujours pas de quoi il s'agit et comment fonctionnent les Core Web Vitals. Dans cet article, vous comprendrez comment les utiliser en alliance avec la stratégie SEO pour optimiser votre site et garantir un bon positionnement sur Google.
Qu'est-ce que les Core Web Vitals ?
Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques créées par Google pour mesurer la qualité de l'expérience utilisateur sur un site. En d'autres termes, elles peuvent être comprises comme les "Principes Vitaux de Google", mais sont également appelées "Principales Métriques du Web".
Ils font partie d'une mise à jour de Google appelée Page Experience qui, comme son nom l'indique, utilise des algorithmes axés sur l'expérience d'utilisation. Pour cette raison, les Core Web Vitals sont importantes pour les stratégies SEO, car elles aident à optimiser le site et à améliorer son classement dans la page de résultats.
Les Core Web Vitals se composent de trois indices basés sur le chargement, la réponse et la stabilité. Il a été prouvé qu'ils aident à améliorer le positionnement des pages dans la SERP grâce à une analyse et un suivi des performances des sites. L'objectif est d'offrir une expérience utilisateur de plus en plus meilleure.
Résumé des métriques de Google. Plus loin, vous comprendrez chacune d'elles de manière approfondie.
Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps qu'il faut pour que le contenu d'une page soit chargé, c'est-à-dire qu'il concerne la vitesse de chargement. Cet élément peut être une image, une vidéo ou un bloc de texte, par exemple.
First Input Delay (FID) : mesure le temps qu'il faut pour que la page réponde à une interaction de l'utilisateur, comme un clic sur un bouton ou un lien.
Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle de la page, c'est-à-dire combien ses éléments bougent pendant qu'elle se charge. Si les éléments changent de position soudainement, cela peut être déroutant pour l'utilisateur.
Comme vous pouvez le voir, chacune des métriques ci-dessus concerne un aspect particulier du site. Si l'une d'elles est inadéquate, l'expérience utilisateur est affectée négativement, rendant la navigation et les conversions difficiles.
Après tout, pour Google, "l'optimisation de la qualité de l'expérience utilisateur est la clé du succès à long terme de tout site sur le web".
Pourquoi les métriques de Google sont-elles importantes ?
Les Core Web Vitals sont importantes car elles affectent l'expérience utilisateur sur un site. Si une page met trop de temps à se charger ou répond lentement à une interaction du visiteur, cela peut entraîner de la frustration et faire que l'utilisateur quitte le site.
D'un autre côté, si une page se charge rapidement et répond rapidement aux interactions, cela peut améliorer son expérience et augmenter la probabilité qu'il continue à naviguer sur le site. C'est un encouragement à ouvrir de nouveaux onglets et à passer plus de temps.
De plus, elles sont utilisées comme un facteur de classement dans les résultats de recherche de Google. Cela signifie que si le site ne répond pas aux métriques des Core Web Vitals, il peut recevoir un classement bas dans les résultats de recherche du moteur de recherche.
Comment les Core Web Vitals sont-elles mesurées ?
Les Core Web Vitals sont mesurées à l'aide d'outils de suivi de performance. Parmi eux, on trouve Google PageSpeed Insights, Lighthouse et Chrome DevTools. Ces outils fournissent des informations détaillées sur la performance d'un site, y compris les métriques des Core Web Vitals.
Cependant, pour les mesurer, il est nécessaire d'utiliser l'un de ces outils et d'analyser les métriques pour chaque page du site. Cela aide à identifier quelles pages doivent être optimisées et où les efforts d'amélioration doivent être concentrés.
Dévoiler les métriques des Core Web Vitals
Voyez en détail ce que chacune des métriques de Google représente et comment l'utiliser à l'avantage de votre site.
LCP : Largest Contentful Paint
Traduit par Plus Grande Rendu de Contenu, le Largest Contentful Paint est utilisé pour mesurer le temps de chargement du site. Son objectif est la vitesse de chargement du plus grand élément du site, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'une image ou d'un texte, car il est considéré comme le contenu principal de la page.
Selon Google, pour qu'un site ait de bonnes performances, il est idéal que le LCP se produise en moins de 2,5 secondes. Un LCP supérieur à 4 secondes est considéré comme mauvais et les sites avec un temps de chargement entre 2,5 et 4 secondes nécessitent des améliorations.
FID : First Input Delay
Le Délai de Première Entrée, ou First Input Delay, est la capacité de la page à répondre à une action de l'utilisateur. En d'autres termes, cette métrique mesure le temps de réponse de la page aux interactions, comme un clic sur un lien ou le téléchargement d'un contenu. Ainsi, nous pouvons dire que l'objectif du FID est l'interactivité et plus le site est rapide, meilleur sera son rendement auprès des utilisateurs.
Google recommande que le FID se produise en moins de 0,1 seconde et, pour les sites qui dépassent le temps de 0,3 seconde, des améliorations urgentes sont recommandées.
CLS : Cumulative Layout Shift
Traduit par Changement Cumulatif de Mise en Page, le Cumulative Layout Shift évalue les changements brusques dans la mise en page du site, comme des pop-ups ou même des images qui se superposent à des liens ou des formulaires. Si cela se produit, l'expérience utilisateur est compromise et, en raison du manque de stabilité, le Google finit par diminuer le score du site.
Si le CLS du site est noté jusqu'à 0,1, Google le considère comme ayant de bonnes performances à cet égard. En revanche, un CLS supérieur à 0,25 nécessite des ajustements et des adaptations de la page.
Comment optimiser le site pour les métriques de Google ?
Maintenant que vous savez ce que sont les Core Web Vitals, il est temps de découvrir comment optimiser le site pour répondre aux exigences des métriques. Voici quelques conseils :
1. Améliorez la vitesse de chargement du site
Pour améliorer la performance du LCP, assurez-vous que les images, vidéos et autres éléments de contenu lourds soient optimisés pour le web, réduisant le temps de réponse du serveur. Envisagez d'utiliser des techniques telles que le chargement progressif des images pour garantir qu'elles s'affichent rapidement.
2. Réduisez le temps de réponse de la page
Pour améliorer la performance du FID, réduisez le temps de réponse de la page, en particulier pour les actions nécessitant une interaction de l'utilisateur, comme cliquer sur des boutons et des liens. La mise en œuvre d'améliorations dans le code du site et la réduction du nombre de requêtes de l'utilisateur peuvent être intéressantes.
3. Évitez les changements inattendus dans la mise en page de la page
Pour améliorer la performance du CLS, évitez les changements inattendus dans la mise en page de la page, comme des éléments qui se déplacent pendant le chargement de la page. Assurez-vous que tous les éléments aient des dimensions fixes et évitez d'utiliser des annonces ou des pop-ups qui pourraient modifier la mise en page d'origine.
4. Utilisez un hébergement de qualité
Pour garantir une bonne performance générale, utilisez un hébergement de qualité, avec des vitesses de chargement rapides et un temps de disponibilité fiable.
5. Utilisez un thème optimisé
Si vous utilisez un CMS (Système de Gestion de Contenu) comme WordPress, optez pour un thème optimisé pour les métriques des Core Web Vitals. Cela permet au site d'être optimisé pour les métriques de performance.
Quelle est la relation entre les Core Web Vitals et les stratégies SEO ?
Avec la mise à jour de la Page Experience, les métriques des Core Web Vitals ont été mises en œuvre pour améliorer l'expérience utilisateur sur un site. Elles aident à améliorer la navigabilité, rendant le site plus réceptif et convivial. Automatiquement, cela améliore le SEO, augmente le trafic et entraîne un plus grand nombre de conversions.
Cependant, comme Google l'a lui-même souligné dans son communiqué officiel, même si l'expérience sur la page est satisfaisante, elle ne remplace pas la nécessité d'un contenu pertinent. C'est pourquoi il est essentiel d'investir dans la production de contenu utile et de qualité, qui, associé à une bonne expérience d'utilisation, aide à améliorer le positionnement du site dans la page de résultats de Google.
Restez attentif aux métriques pour garantir la bonne performance du site
Comme nous l'avons vu jusqu'ici, les métriques des Core Web Vitals sont importantes pour garantir la performance d'un site sur Google. Après tout, l'outil utilise ces données pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur lors des recherches sur Internet.
De plus, elles sont utilisées comme facteur de classement dans les résultats de recherche, c'est pourquoi il est encore plus important de garantir que le site réponde à ces métriques. En suivant ces conseils et en utilisant des outils de suivi, il est possible d'améliorer la performance du site et d'offrir une expérience encore meilleure aux visiteurs.
Pour améliorer la stratégie SEO de nos clients, chez Kaizen, nous mesurons les métriques et optimisons les sites pour les adapter aux bonnes pratiques de Google.
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